网易靠元宇宙“挺进”春晚黄金档

今年的春节,是本世纪100年中的第二早春,元旦到农历春节距离的缩短让人们的心中都充满着“过年”的悸动,大街小巷也充满着“年”的气息……速途元宇宙研究院发现无论是各大卫视还是互联网平台的跨年晚会,元宇宙与虚拟人的身影仿佛无处不在。

网易靠元宇宙“挺进”春晚黄金档

在小年夜,中央电视总台网络春晚,也联合网易推出了元宇宙分会场,并邀请了央视小C、翎_Ling和阿喜Angie三位虚拟人与李汶翰、袁咏琳、尤长靖、许靖韵一同登台献唱。作为网络春晚的大轴节目,元宇宙和几位虚拟人也为观众们留下了深刻的印象。

作为小年夜“黄金档”的重磅栏目,网络春晚并没有降低观众的期待,据网易数据显示,元宇宙分会场体验人数超过了9亿人次,速途元宇宙研究院也在这浓浓的年味中开启了“人挤人”的元宇宙春晚之旅。

元宇宙春晚能实现的会越来越多

初入元宇宙网络春晚,首先还是例行的“换装捏脸”,在选择了合适的服装和样貌后就进入了网络春晚的分会场。与众多“空旷”的元宇宙空间形成鲜明对比的,是本次网络春晚的元宇宙分会场,竟然连“落脚地”都没有,“奔跑”和“跳舞”的虚拟化身们让笔者第一次体验了元宇宙里的“社恐”。

网易靠元宇宙“挺进”春晚黄金档

虽然还是没有用户之间的语言交流,但是本次元宇宙春晚新添了弹幕功能,一改网易之前推出的元宇宙空间只能靠公屏聊天的传统套路,丰富了用户在观看晚会时的体验。本次元宇宙春晚空间中,主体还是通过一块屏幕实时直播网络春晚的画面,但利用3D特效,相比现实网络春晚增加了琵琶、烟花、灯笼等元素,让观众们充分沉浸在元宇宙分会场里。很多网友还表示,“没想到今年的第一场烟火竟然是在元宇宙里看见的”。

小年夜,大布局

​此次元宇宙春晚虽然由网易搭建,但上台演出的三位虚拟人也是来自不同平台,不但让多平台的虚拟人实现了同一平台的共生互利,也为网易在虚拟人领域拓宽了布局。

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除了元宇宙空间的搭建,网易此次网络春晚之行,可谓是全家齐上阵。在此次与央视网的合作中,网易集团调动网易雷火、网易伏羲、网易互娱AI Lab、网易区块链等多个部门创新技术,整合数字孪生、区块链、AI作画、AI歌声合成等前沿科技,多位一体的呈现了这场盛大的晚会。

网易靠元宇宙“挺进”春晚黄金档

在众多参演嘉宾中,呼声最高的董宇辉带来了“魔术”《五秒钟》,与其说是魔术,不如说是科技智慧的高能诠释,董宇辉仅依靠几个名词便为观众们带来一副精美的画作,将AI绘画技术与表演结合,即得到了观众的一致好评,也展示了科技的魅力。网易的AI绘画还为观众免费生成专属的AI艺术画门票,除了作为入场券还能作为一副漂亮的图片用以纪念,在观众好感度上直接上升了好几个层次。

网易靠元宇宙“挺进”春晚黄金档

得益于多年来在互联网与游戏领域的沉淀,网易的技术水准在行业内一直处于头部地位,借着网络春晚的舞台“秀一秀”肌肉,也是重要的营销手段之一。除了再一次展示看互联网大厂的实力,相较于一个月前和茅台集团打造的“巽风”元宇宙的营销模式,也在呈现效果上进行了升级。与央视网建立合作,搭建网络春晚分会场,让9亿用户在不知不觉中贴近了“元宇宙”,也对网易的水平有了清晰的认知。同时,合作也为网络春晚吸引了元宇宙潜在用户。

在速途元宇宙研究院曾在《2022元宇宙产业发展趋势报告》中指出:真正的“元宇宙”企业,要在技术领域能够代表产业进步,而非现有技术的排列组合。在产品上,或是要能够为用户带来更为沉浸感的体验;或是基于现实体验需求,利用技术手段实现超越现实能力的延展。此外,推出一些能够与现有场景需求结合的产品,推动市场对于“元宇宙”认知走向成熟亦有巨大贡献。

网易靠元宇宙“挺进”春晚黄金档

事实上,从元宇宙产品本身出发,网易与央视网合作推出的网络春晚元宇宙分会场,并不是传统意义上的元宇宙产品,虽然相比传统的视频播放,带来了更多的沉浸感,不过在交互拓展和社交层面上仍有提升空间。

通过赞助网络春晚,网易打破了之前只依靠合作企业自身影响力为平台带来关注度的定式思维,聚焦于内容产出与搭建,由内向外自然形成了这样的双赢的营销模式,将对行业整体发展的路径上起到推动作用。

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