从立项到未来元宇宙 复盘Azuki的走红之路

作者:Soya

与BAYC、CryptoPunk相比,后起之秀Azuki的走红也许更值得NFT收藏品乃至元宇宙项目参考借鉴。

缘起

2021年底,NFT、加密艺术等概念已经随着BAYC、CryptoPunk等项目起飞,新项目也如雨后春笋般涌现(每个月至少推出1万个新NFT系列),不过生命周期普遍很短。

另外还有一条暗线,亚洲已经崛起一批加密新贵,而且还有源源不断的年轻人涌入。

但此时多数NFT更符合欧美的审美,而PFP审美的背后往往涉及身份认同,所以对亚洲藏家来说相对没那么容易引起共鸣。

Zagabond留意到了这个市场潜力,还注意到Netflix的动漫板块大受欢迎。他曾创建过Crypto Phunks、Crypto Zunk等NFT收藏品项目,因此深谙社区建设对NFT项目的重要性。

这也是为什么一些不乏东方美学风格的项目没能跻身蓝筹,如0n1Force(地板价目前1.69ETH)和The Sevens(地板价目前0.07ETH)。

于是他组建了一个设计团队。Hoshiboy参加过两次YC加速器,并且是动漫爱好者(奠定了Azuki的美术风格),Steamboy曾担任守望先锋的艺术总监,Genghiskw为Azuki注入了忍者风格。

立项到发售

Azuki的美术风格主打日系风,几乎所有的动漫爱好者都能从Azuki NFT中找到自己喜爱角色的影子,如《攻壳机动队》中的草雉素子和《鬼灭之刃》的弥豆子等。 

从立项到未来元宇宙 复盘Azuki的走红之路

同时还融合了美式的的粗轮廓线,将二次元路线和NFT市场经典的欧美风格合二为一,还把将世界级IP的街头霸王和欧美区的Japanese Ninja作为关键要素,并入了角色设计中。

另外Azuki取自日语,意为「红豆」,“此物最相思”的意象直戳内心深处,同时也呼应了Matrix红蓝色胶囊的经典双关梗。

总之Azuki极力展示了在亚洲和欧美受众之间两面讨喜。事实上Discord的中文区主要讨论交易和二次元角色,日语区讨论画风与Roadmap,美区则集中在核心团队的运作问题上。

加入社区,不一定能进入The Garden。Zagabond重视社区建设,他要找的是社区建设者。

Azuki经常办比赛,如cos Azuki人物、说出最喜欢的品牌/名人并解释Azuki为什么应该和这个品牌/名人合作、讲述为Azuki所作贡献等,获胜者送ML。

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还会办AMA或找KOL合作,通过抽奖送出ML,但不是随机的——团队会对所有符合抽奖条件的用户进行追踪,并以特定指标(未公开)衡量,最后确定获奖者。

2022年1月,Azuki的发售以荷兰式拍卖开场,由此决定了白名单价格和公售定价,相当于把预售和公售的定价权交给了市场,避免了发售价低于团队心理预期而造成亏损。

Azuki还开发了一个新的铸造标准:ERC721A,用户只需要支付一次Gas费就可以铸造多个NFT,降低了mint多个NFT的成本。

Azuki上线后不到6天,成交量就跻身OpenSea Top3,地板价直冲3 ETH,交易额超过3860万美元,持有者超4700人。

运营之路

2022年3月中旬,Azuki将IP之一#Bobu碎片化(生成$Bobu代币,现价0.05ETH),碎片持有者组成一个DAO,决定Bobu未来的发展。

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3月底又推出Beanz系列,原Azuki NFT的持有者通过空投免费获得,新人可以从二级市场购买$Bean(现价$1.4)。

Bobu碎片化和Beanz空投降低了新用户进入Azuki 生态的门槛,也回馈了原Holder。不到一个月的时间,Azuki的地板价就从12 ETH升至27 ETH。

社区成员够多了,那么如何维持社区的活跃度呢?Azuki讲述了关于元宇宙的宏大故事,所有角色都可以在世界观所规定的范围内预定调和地开展剧情,此后不断放料。

例如2022年8月,Azuki官网增添了「 The Alley 」页面,留有很多空投线索。

从立项到未来元宇宙 复盘Azuki的走红之路

9月开发了「 The Ruins 」,这是Azuki元宇宙中的第2个虚拟世界。界面中的石碑上挂着不同图腾的徽章,徽章会跳转到Azuki持有人的个人主页,显示获得的徽章、持有的NFT、参与NFT空投等活动。

2023年1月份,Azuki趁着成立一周年之际推出了虚拟城市「 Hilumia 」,有各种互动平台。

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如设计平台Ember Square,它拥有Hilumia最新的设计和风格,是发现当下潮流和未来流行趋势的地方。

Azuki还与一系列时尚品牌合作,如与Meta Street Market推出XNOR-Assassins 虚拟球鞋,未来虚拟时尚NFT将是Azuki的一个发展分支。

Azuki前3个元宇宙计划将过去推出的产品系列和技术更新都融合在一起,开始了新的叙事,所有角色都能找到适合的位置等待剧情展开。

Azuki应该还有第4个元宇宙计划,不过目前还没有任何明确展示。

在元宇宙计划推进的同时,Azuki还和小红书、B站、F1赛事以及多个潮牌达成合作,而且还鼓励持有者定期举行聚会。

从立项到未来元宇宙 复盘Azuki的走红之路

总结

Azuki在立项之初就精准地把握了市场的趋势,以日系动漫风捕获了大量亚洲投资者的共鸣。

在此基础上还鼓励持有者二创,为自己的Azuki NFT讲故事,并推出一系列元宇宙场景,让持有者的NFT给了更多的场景。线下活动更是打破了物理和虚拟世界的屏障,这是一种对世界观和故事性的重视。

可以说Azuki真正让NFT成为了情感纽带,后面的故事才能继续。

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